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美图手机:一个“自拍神器”的求生之路

时间:2019-08-03 06:03

来源:网络整理作者:采集侠 点击:

在全球以及中国手机市场出货量连续下滑的颓势下,小众品牌手机厂商正经历阵痛调整。

11月19日晚间,小米集团和美图同时发出声明,双方将签订战略合作。此次合作,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件(与皮肤相关的智能硬件产品除外)的30年全球独家授权。这也意味着,美图将停止自主生产和销售手机。

在美图手机上半年出货量下滑,下半年手机业务亏损的态势下,美图的“求生”之路并非意料之外。

今年8月21日,美图公布了截至2018年6月30日止六个月的中期业绩公告,作为其收入主要来源的智能硬件业务表现疲软。

2018年上半年,美图智能手机销量仅有53.3万台,与2017年同期的84.7万台相比,下降了37%。在出货量持续下跌的情况下,美图原计划在2018年底推出的V系列智能手机推迟到2019年上半年发布。仅在今年6月底推出了一款新型号美图T9系列。

美图手机:一个“自拍神器”的求生之路

在中期业绩公告公布次日即8月22日,美图股价大跌17%,股价创历史最低3.91港元。与2017年3月20日23.05港元的历史高点,市值逼近1000亿港元相比,跌幅达83%,市值缩水800多亿港元。

仅靠“自拍”,难以立足手机红海市场

虽然硬件之路无比艰难,但美图手机不是没有辉煌的时刻。

2013年,美图发布旗下第一款手机产品,售价2199元。彼时的中国智能手机市场仍然以千元机为主,而主打单一美颜自拍功能的手机横空出世就直接杀向中高端市场,令人疑惑不解。

面对外界对美图做手机的质疑,CEO吴欣鸿当时认为,“很多人问我为什么美图做手机而不是相机。相机在中国没有成熟的生态链,而手机我们能找到非常成熟的生态链,从功能机的时代到现在已经有非常深厚的积累了。我们做手机的想法没有太多的野心了,只是想做一个产品的延续。”

吴欣鸿的自信与美图数亿的月活有着密切的联系。凡拍照必美颜成为当下大多数消费者的必修课,如何让自己变得更美也正是美图手机所擅长的。

如今,美图手机已经顽强地生长了近五年,并推出了包括美图手机1、美图1S、美图1C、美图2、美图M2、M4、M4s、M6、美图V4、V4s,美图T8以及美图T9等10多款手机,共售出350万台。

智能硬件一直是美图公司的主要营收来源。自2013年推出第一款美图拍照手机以来,美图营收实现大幅增长,且手机在营收中的占比也是不断攀升。

从历年财报来看,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在总营收中分别占比93.4%和82.6%。

也正是在2016~2017年间,直播的爆发带动了网红经济的发展。主打美颜自拍的美图手机与网红经济高度契合,甚至美图手机很多功能的设计比如一键美颜、补光灯、直播通话功能等都是为了方便主播使用,这一现象也为美图手机带来了新的增长点。

进入2018年,网红经济由于相关管控和治理,在经历了爆发式增长后走向平缓期。美图手机也在一定程度上遭遇发展瓶颈。据财报显示,2018年上半年,美图智能硬件收入为14.8亿元,同比下降23.4%。

美图手机:一个“自拍神器”的求生之路

虽然上半年,美图用于研发的成本投入从去年同期的1.991亿元提升至3.507亿元,但营销等广告投入为4.462亿元。显然,相比产品本身的研发与革新,美图手机的打法更多铺在了营销层面。

其中,据美图11月19日晚间公布的“内幕消息及盈利警告”公告称,对若干综艺节目的一次性冠名和相关市场推广费用就高达2亿人民币。

此外,今年5月7日,美图和大英博物馆联合推出美图V6限量版手机;6月27日,美图手机和颐和园进行深度IP合作推出了T9系列手机;发布会前夕,美图还通过微博宣布即将与兰博基尼跨界合作推出限量版手机;7月9日,美图手机官方微博宣布,新版《流星花园》中的F4将作为品牌代言人。

一直以来,美图手机打造的形象就是“自拍神器”,用户定位主要是年轻女性消费者。但如今,美颜拍照功能已成为智能手机的标配,国内一线手机品牌厂商也似乎在一夜之间达成共识,纷纷在手机拍照方面做了深度优化,并搭载了AI智慧摄影功能。

2016年,华为宣布与徕卡合作共同开发手机摄像头,并通过AI技术的加持,让智能手机的拍照实力能够媲美单反;OPPO R11s为了能够拍出“因人而异”的美颜照片,在拍照的调试中融入了罗素“自然美”的人像摄影理念,还特意邀请了维密御用摄影师等专业人士加入自己的理想人像实验室;vivo v9则通过前置摄像头的AI拍照功能,使得相机能够识别用户的年龄、性别、肤色和环境光等,通过AI算法拍摄高质量的照片。

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