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女粉丝钟爱的美图手机怎么就不行了?

时间:2019-04-22 05:38

来源:网络整理作者:采集侠 点击:

日前,美图手机在官方微博、微信公众号上发布《是说再见的时候了》主题公告,公告里提到称:“做一台让更多人变美的手机,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”

这篇满是怀念意味的“再见”公告,颇是引发了网友们的感慨,不过,其微信公众号却将该公告的内容进行了删除,具体原因未知。

该公告里,美图手机还顺带着安利了一下美图V7手机,其称“美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品”,这款手机上线于2018年11月,6.21英寸全面屏,搭载高通骁龙845处理器,内存为8GB+128GB/8GB+256GB &8GB+ 512GB(兰博基尼版),前置三摄像头,后置双摄,起售价4799元,兰博基尼版起售价8888元,美图官网即可直接购买。

该公告的微博评论区内,不少美图手机粉丝都表示对美图手机“再见”不舍,这种情况在手机行业倒是不多见,上一个手机厂商宣布“再见”被粉丝们不舍的还是诺基亚。

由此可见,尽管美图手机销量并不算高,但美图手机的忠实粉丝却不少,难道美图手机真的有这么好吗?还是美图手机有什么魔力呢?

美图财报显示,美图手机最近四年的销量分别为38.78万台、74.83万台、157.47万台、72.17万台。从销量来看,美图手机根本不够看,华为、小米、vivo、OPPO几大手机厂商出货量完全秒杀美图手机。

IDC的数据显示,2018年,华为、OPPO、小米在全球市场的手机出货量分别为2.06亿台、1.131亿台、1.226亿台。美图手机与华米OV的差距不是一般的大。

然而,销量不够,口碑来凑。美图手机却能在用户市场获得较好的口碑,我们认为,主要原因在于:

(1)美图手机定位精准。

华为、小米、vivo、OPPO走的是通用型手机路线,其并没有从性别上将用户区分开,比如OPPO Find X、vivo NEX、华为P30等,只要舍得花钱,男女老少皆宜。

而美图手机的定位是女性手机,从范围上就进行了精细划分,美图手机外观也跟华米OV很不一样,比如美图V7,其共有三种颜色,分别是橙色、绿色、粉色三种。

男性用户一般会买黑色、白色、金色,美图V7的这几种颜色直接就让男性用户望而却步,可对于女性用户来说,美图V7的这几种颜色却非常有吸引力,“少女粉”几乎是所有年龄段女性的最爱。

(2)自拍。

女性用户最大的特色并不是拍别人,而是自拍,这就要求女性手机的自拍能力必须特别特别好。

以往手机厂商虽然也在宣传自拍能力强,但其更多的精力是后置摄像头上,比如后置双摄、后置三摄乃至后置五摄像,前置摄像头最多会在像素方面有所提升,或者是集成了软件的美颜能力。

而美图手机是真正的从自拍角度为女性用户考虑,以美图V7为例,其前置摄像头为三摄,比后置摄像头的数量还多。前置三摄,在整个智能手机市场都是非常罕见的。

当一众手机厂商都在夸自己拍照能力强的时候,美图手机却是真正将自拍能力做到极致。女性用户更多的拍照场景是自拍,而不是拍他人.

至于自拍的质量方面,女性用户的要求是“好看”,至于照片内容虚不虚,其实并不重要,只要自己觉得好看,其他人也觉得好看就够了,这大概是雷军、余承东等直男们难以理解的。美图手机在拍照上花的心思,赢得了大量女性用户的青睐和口碑。

(3)漂亮的后盖。

2017年是美图手机销量最高的一年,该年度,美图一共发布了三款旗舰机,分别是美图T8、美图M8、美图V6.

在这三款机型上面,美图在后盖方面做足了功夫,美图M8s分别推出了美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版以及粉蓝CP产品,直接外后盖上进行创新,而不是做出风格迥异的手机壳产品。

美图V7的后盖,也借鉴了“奢侈品”手机的元素,采用皮革后盖。相比较男性用户而言,女性用户对于“皮革”绝对是真爱。

手机是标准品没错,但也有人希望自己是“这世界上的唯一”,希望“非主流”,在苹果、华米OV大肆流行的背后,肯定也有女性用户希望做到不一样,美图手机恰好就切中了这点,特别是自拍方面吊打其他手机厂商,女性用户自然青睐于它。

美图手机为何“再见”?

看起来很美,但美图手机还是选择了“再见”这是为什么呢?

第一,智能手机成美图前进道路的“绊脚石”。

美图上市之际,市值一度突破近千亿港元,其中,智能手机业务功不可没,2015年美图总营收7.42亿元,智能手机营收就达到了6.59亿元,占比达88.8%,当时美图的变现能力非常有限,智能手机弥补了美图变现的拼图。

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